商标具有指示商品的来源，主要的作用是区别商品以及服务。那么在设计商标时，应该如何定位才能使其在市场上能够明确的区别于竞争对手的商标，以及符合消费者需要的形象。达到占据市场的有利位置，新颖独特的商标，符合消费者喜爱的商标，必定让其商标带来丰厚的利益。
商标的设计，它所代表的意义这些都是商家选择商标时所考虑重要因素。商标不能单纯看其外观设计，主要还是它所代理意义，能否让其产品与服务的营销推广中有巨大的作用。
“NOVA”商标的惨痛教训
通用汽车有一个叫NOVA(诺瓦)的品牌，在拉美国家销售遇到很大的阻力，最后经调查发现：在西班牙语中NOVA是“不走”的意思，此消息传出后让其产品的销售量大大下跌，试问谁会出钱买“跑不动的汽车”呢？所以类似对消费者传达的信息由消极的意义的商标定位是失败的，最后根据拉美国家消费者的习惯和喜好，通用汽车将该商标在拉美地区改成“加勒比”，结果变成畅销车。
因此，商标是否能其企业商品或服务带来销量，在选择商标时其商标的设计以及定位是非常的重要。
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